MINI

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Hat Großes mit Ihnen vor!

MINI
  • Kategorie

    Mediastrategie
  • Branche

    Automobil
  • Kunde

    MINI

Laut des Brand Funnel ist MINI eine bekannte und sehr beliebte Marke. Das Problem: Zum Kauf eines Mini Clubman entscheiden sich im Verhältnis wenige. Der Fokus der Strategie lag somit auf den potenziellen MINI Käufern: den „Considerern“.
Unser innovatives, hochflexibles LOGIT Modell identifizierte Personentypen, die statistisch gesehen mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit zu diesen Considerern werden. Anschließend wurde die Inter- und Intra-Media-Selektion gemäß diesem Modell neu abgeleitet.

Fortschrittliches psychografisches Targeting ermöglichte eine persona-individuelle Kreationsausspielung über Programmatic Advertising. Die integrierte crossmediale Kampagne erstreckte sich über alle relevanten Kanäle.

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Eine gelungene Strategie: Die Aussteuerung durch unser analytisches LOGIT Modell in Verbindung mit einer durchdachten persona-individuellen Kreationsausspielung an über 247 Mio. Kontakte erreichte fast eine Verdoppelung der potenziellen MINI Considerer.

Auszeichnungen
Deutscher Mediapreis Shortlist 2018