Hornbach Morning

Hornbach

Der Morgen gehört uns

Hornbach Morning
  • Kategorie

    Mediastrategie
  • Branche

    Bau- und Gartenmärkte
  • Kunde

    Hornbach

Mit Tagesanbruch starten die Profis und die DIY-Gemeinschaft ihr Projekt. Mit der Botschaft „Der Morgen gehört uns“ setzte Hornbach ein Statement, welches in dieser Form noch von keinem anderen Baumarkt gemacht wurde.

Die Relevanz einer Botschaft lässt sich durch Nähe zu einer gewissen Situation, zu einem gewissen Zeitpunkt, zu einer gewissen Stimmung, in der sich die Zielgruppe befindet, steigern. Die innovative Kampagnenaussteuerung inklusive dreier „First Mover“ besetzte den Morgen auch medial für Hornbach und schuf Relevanz in den Morgenstunden:

1. Die Nutzung von digitalen Out of Home Screens vor der regulären Buchungszeit ab 5 Uhr am Morgen.

2. Neues Online- Buchungsmodell: MORGEN-Festplatzierung anstatt TAGES-Festplatzierung.

3. Innovative First Audio Contact Strategie über sämtliche Smart Speaker holte die User unmittelbar dann ab, wenn sie zum ersten Mal am Morgen einen Radiosender über das Device starteten.

 

Die Kampagne führte für Hornbach zum besten Frühjahr aller Zeiten, mit einem Umsatzwachstum von 6,8 Prozent im Vergleich zum Vorjahr und zu einem drei Prozentpunkte höheren Wachstum als im Branchenschnitt. 

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