Hornbach

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Überall kann Garten sein

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  • Kategorie

    OOH Kampagne
  • Branche

    Bau- und Gartenmärkte
  • Kunde

    Hornbach

Mit der Kampagne „Überall kann Garten sein“ trat HORNBACH den Beweis an, dass sogar der graueste Platz, der kleinste Balkon oder das trostloseste Fensterbrett zum Garten werden kann. Media wurde zur Kreation und das essenzielle Werkzeug der Beweisführung. Mit echten Pflanzen, greifbar, erlebbar und inspirierend.

Egal ob riesige bepflanzte Hausfassade oder zahlreiche innovative Ambient-Maßnahmen: OOH wurde buchstäblich zum Nährboden der Kampagne. In einer Dimension und Vielfalt, wie sie nur von HORNBACH kommen kann.

Ein echter Garten auf einer Ganzsäule: funktioniert. Auf einem Auto: läuft. Fahrrad: na klar. Die Liste ließe sich für diese Kampagne noch sehr viel länger weiterführen. Verschiedene Werbeträger und Gegenstände im öffentlichen Raum wurden zum Garten. Der kreative Grundgedanke zog sich jedoch immer durch: „Wir machen den öffentlichen Raum zum Fundament für unsere Kampagne.“ Für jeden zugänglich, in 10 Städten über insgesamt 3 Wochen teilweise als Roadshow.

In Social Media sorgten epische Dokus und vor allem authentische Schnappschüsse mit Lokalbezug für Relevanz und positive Reaktionen. Die Engagement-Rate lag sowohl beim hochwertigen nationalen Content als auch beim lokalen Content deutlich über der Benchmark, im Lokalbereich sogar bis zu +300 % darüber. Ein Zeichen, dass die lokale Nähe und der authentische Content sehr gut funktionieren!

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