Capri-Sun

The taste of fun

  • Kategorie

    Integrierte Kampagne
  • Branche

    FMCG
  • Kunde

    Capri Sun

Von Einzelstrategien zur integrierten Kommunikation über alle Kanäle

Die Herausforderung bei diesem Projekt bestand darin die Marke Capri-Sun wieder an die Spitze zu führen und dabei das Markenimage der ehemaligen Ikone zu verbessern. Eine schwierige Ausgangslage, denn Capri-Sun erreichte nur noch Platz 3 bei Umfragen zur Markenbekanntheit und kämpfte in einem bereits rückläufigen Markt zusätzlich mit sinkenden Marktanteilen. Dementsprechend musste die Kernzielgruppe der Mütter überzeugt werden, denn Mütter gaben Capri-Sun nicht mehr mit gutem Gewissen an ihre Kinder. Zudem wurde auch noch der Stückpreis kurz vor dem Kampagnenstart erhöht. 

Die Wiederbelebung einer Ikone

Ein integriertes Team aus Kreations- und Mediaexperten führte Capri-Sun wieder zur Marktführerschaft und machte es zum beliebtesten Fruchtsaftgetränk. Wir erweckten den ikonischen Beutel zum Lebe, sorgten so für Spaß bei den Kindern und schafften Vertrauen in das Produkt bei den Eltern. Wir nutzten das einzigartige Design einer Kultmarke, um die Herzen aller zurückerobern zu können. Zunächst wurden der Markenname und die Verpackung neugestaltet und mit Hilfe von online und offline Medien kommuniziert. Dazu schalteten wir unsere Werbung in Familienumfeldern – über viele Kanäle, um die relevanten Produktqualitätsbotschaften zu vermitteln. Unsere Haupttouchpoints waren hierbei TV und Social Media. Im TV sind wir von Preispromos zu Consumerpromos – als Tag-on zu unseren TVCs – übergegangen. Auf den Social-Media-Kanälen generierten wir Content zu besonderen Anlässen oder Produkteinführungen. Der von uns erschaffene lebende Beutel war dabei das relevante Element in der Kommunikation mit den Usern. Auch auf der Website nahm der Beutel diese Rolle ein und präsentierte verschiedene Inhalte.

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Die spontane Markenbekanntheit stieg auf den höchsten jemals gemessenen Wert (24%) und die Werbeerinnerung übertraf das ambitionierte Ziel um 5 PP. Durch unsere Kampagne konnte Capri-Sun als einzige Marke ihr Budget wirkungsvoll einsetzen. Mehr Eltern gaben ihren Kindern Capri-Sun mit gutem Gewissen (+12 PP). Wir steigerten die Kaufbereitschaft um 18,9% – trotz Preiserhöhung. Mit unserer Kampagne erreichte Capri-Sun den höchsten Marktanteil seit 10 Jahren!

Awards
GWA Effie Bronze 2019