Hornbach

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Es scheint unmöglich. Bis du es machst.

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  • Kategorie

    Out of Home
  • Branche

    Bau- und Gartenmärkte
  • Kunde

    Hornbach

Das Ziel war es der Botschaft „Es scheint unmöglich. Bis du es machst.“ jene Aufmerksamkeit zu verschaffen, dass sie zum Gesprächsthema in der Hornbach Zielgruppe wird. In einer Dimension, mit einer innovativen Kraft, in einem engen Schulterschluss mit der DIY Community, wie es nur von Hornbach kommen kann.     

Mit „Es scheint unmöglich. Bis du es machst“ stellte Hornbach seine Kampagne auch in einen gesellschaftlichen Kontext. Mit einer überlangen ToDo Liste. Umgesetzt als riesiges innovatives Storytelling Mural mit Neuigkeitswert Tag für Tag. Während der Entstehung aktiv mitgestaltet von der Zielgruppe. Die nötige Agilität und immer freie Sicht auf das Mural ermöglichte ein First Mover: Albert - ein spektakulärer Mural Roboter. 

Die Aktion wurde zum Gesprächsthema in der Community. 70.000 Macher entschieden aktiv mit, welche Punkte an die Wand kamen. Die Engagementrate der Umfragen waren bei Facebook bis zu 8x höher als bei allen anderen vergangen Posts von Hornbach mit dieser Mechanik.  Auf Instagram lag die Engagementrate bei sehr hohen 3,7%.  Großes Interesse in der Zielgruppe: die View Through Rate war 4,75 x höher als die Benchmark über alle Hornbach Videoposts.   

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