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Herausforderung
Ein Bewusstseinswandel in der Gesellschaft
Seit 2014 war Sea-Watch an der Rettung von über 37.000 Menschenleben beteiligt. Während die Flüchtlingskrise im Mittelmeer, der tödlichsten Grenze der Welt, andauert, nimmt die Medienpräsenz immer stärker ab.
Das Thema hat seinen Newswert verloren und so verstummt die Vision von Sea-Watch und die laufenden Bemühungen.
„Als wir 2015 mit der zivilen Seenotrettung begonnen haben, war die Stimmung in Deutschland anders. Einige Jahre später ist die Hilfsbereitschaft und Unterstützung verblasst. Aber auch 2019 bleibt das Mittelmeer die tödlichste Grenze in der Welt."
Sea-Watch
Lösung
Ein Experiment mit Tiefgang
Um das Bewusstsein für Sea-Watch und die anhaltende Flüchtlingskrise wieder zu schärfen, haben wir einen einzigartigen PR-Stunt inszeniert. Basierend auf den emotionalen Geschichten von fünf Geflüchteten haben wir 40 freiwillige Deutsche eine simulierte Mittelmeer-Überfahrt durchleben lassen, um ihnen eine Vorstellung von der Angst und dem Stress zu geben, die diese Situation mit sich bringt.
Die freiwilligen Teilnehmer stehen repräsentativ für die deutsche Gesellschaft in Bezug auf Alter, Geschlecht und Beruf. Psychologisch gesehen schuf der Perspektivwechsel 40 neue Gesichter, für die man Empathie empfinden und mit denen man sich identifizieren kann.
Alle Erfahrungen wurden im Dokumentarfilm „LIFEBOAT - Das Experiment“ festgehalten. Eine ganzheitliche Kampagne mit Off- und Online-Medien-Touchpoints sowie ausgewählten Influencern sorgte für Traffic auf unserer Kampagnen-Website www.lifeboatexperiment.org. Hier laden wir die Menschen ein, sich über die Grausamkeiten jeder einzelnen Reise zu informieren, sie zu verstehen und zu spüren. Dadurch wollen wir die öffentliche Debatte neu entfachen und einen Bewusstseinswandel in der Gesellschaft herbeiführen.
Key Facts
„Es war eine Herausforderung, Emotionen und Empathie für ein Thema zu erzeugen, das uns allen schon lange aus den Medien bekannt ist. Leben retten im Mittelmeer – das schafft sofort Bilder und Schlagzeilen. Allerdings ist die Unterstützung für dieses Anliegen noch recht gering und das Thema stand in letzter Zeit nicht im Mittelpunkt der Nachrichtensendungen. Mit „LIFEBOAT – the Experiment“ wählt Sea-Watch bewusst einen anderen Weg, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und neu zu entfachen das tägliche Gespräch über die auf See verlorenen Menschenleben.“
Serviceplan
Awards
Cannes Lions 2021
1x Gold
ADC*E Awards 2020
1x Gold
2x Silber
European Star
Cresta 2020
1x Silber
1x Bronze
ADC Germany
1x Silber
3x Bronze
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Felix Bartels
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