Etatgewinn Scholl

Scholl Feel Foot-tastic
Scholl Feel-footastic

Mediaplus und Total Media gewinnen internationalen Etat von Scholl

Die Londoner Mediaplus-Agentur Total Media hat den internationalen Etat der Fußpflegemarke Scholl für die Mediaplus-Gruppe gewonnen. Die neue globale Wachstumskampagne startet  heute in Großbritannien und weiteren Märkten, darunter auch Deutschland, mit dem Ziel, das Bewusstsein für präventive Fußpflege bei jüngeren Generationen zu erhöhen. 

München / London, 2. Mai 2023 –  Die führende Fußpflegemarke Scholl ließ um ihren Mediaetat pitchen, und gewonnen hat die Londoner Mediaplus-Agentur Total Media. Im Fokus steht, das Wachstum des Produktsegments und der Marke international in mehr als 10 Märkten zu steigern, darunter Deutschland, Großbritannien, Frankreich und Italien. Total Media setzt dabei auf einen verhaltensbasierten Ansatz, um ein jüngeres Publikum zum Nachdenken über Fußpflegeprodukte anzuregen.

Mit seinen drei Säulen Comfort, Aid und Care ist Scholl in Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien, Japan und Australien jeweils die Nummer eins im Markt. Das Unternehmen sieht weitere Wachstumschancen bei den jüngeren Zielgruppen (35+). Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Positionierung der Marke im Wellness-Bereich, einem boomenden 4,9-Milliarden-Dollar-Markt mit jährlichen Wachstumsraten um 10 Prozent. 

Total Media sicherte sich den Etat in einem Pitch, der von dem Auditor Eley Consulting geleitet wurde. Geplant ist eine Multi-Media-Kampagne in den sechs wichtigsten Scholl-Absatzmärkten sowie weiteren Ländern. Zum Einsatz kommen dabei TV, Video on Demand, Social, Search und Programmatic Advertising. Die Botschaft soll zwei bestehende Verhaltensbarrieren einreißen: Scholl will mehr Menschen dazu bringen, ihre Füße präventiv zu pflegen. Ebenso sollen Menschen, die bereits Probleme mit den Füßen haben, dazu gebracht werden, ihre Füße zu behandeln. 

Kate Godbout, Chief Marketing Officer bei Scholl, sagt: „Wir freuen uns sehr, dass wir Total Media als Agentur für unsere neue Kampagne ausgewählt haben. Gemeinsam wollen wir das Bewusstsein für präventive Pflege schärfen. Wir setzen uns leidenschaftlich dafür ein, Langzeitbehandlungen vorzubeugen, aber um dies zu erreichen, müssen wir die Zielgruppe der über 35-Jährigen ansprechen. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Total Media, um dies zu ermöglichen.”

Tom Laranjo, CEO von Total Media: „Scholl ist die führende Wellness-Marke. Wir freuen uns, dass wir das Unternehmen mit dieser spannenden Kampagne unterstützen dürfen, neue Dimensionen zu erschließen. Wir sehen ein enormes Potenzial für das Unternehmen, jüngere Zielgruppen anzusprechen, und freuen uns darauf, dieses Ziel an der Seite von Scholl zu erreichen."

Matthias Brüll, Global CEO, Mediaplus: "Herzlichen Glückwunsch an unsere Londoner Kollegen von Total Media, dass sie diesen wichtigen Pitch für unsere Agenturgruppe gewonnen haben. Scholl ist eine Traditionsmarke und jetzt schon der weltweit führende Fußpflegespezialist, dennoch wollen wir gemeinsam noch mehr erreichen. Wir freuen uns, dass wir als Mediaplus International zum weiteren Erfolg beitragen können.“

 

Über die Total Media Group

Total Media ist Teil von Mediaplus, Europas größtem unabhängigen Mediaagentur-Netzwerk. Als Agentur für verhaltensorientierte Planung, trägt Total Media zur Verbesserung der Marketingeffektivität bei, indem sie den tatsächlichen Einfluss des Verhaltens der Menschen aufgreift und dies mit den besten Medien, Daten und Forschungsergebnissen kombiniert. Das Unternehmen besteht aus drei britischen Niederlassungen: Total Media Limited in London, Total Media Connect in Solihull und Running Total in Manchester sowie der Verhaltensberatung Behave in London. 

 

Über Scholl

Mit über 100 Jahren Erfahrung ist die Scholl Wellness Company die führende Fußpflegemarke. Nach 30 Jahren als getrennte Marken werden Dr. Scholls und Scholl Wellness Company auf globaler Basis nun wieder vereint. Die Mission beider Marken: Verbraucher darin bestärken, ihre Füße zu pflegen, um Gesundheit, Komfort und das Wohlbefinden der Menschen zu verbessern.

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Vera Günther

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