MEDIAPLUS REALTIME

Die Bedeutung von Media hat sich verändert. Konsument:innen nutzen Medien heute, um selbstbewusst ihre ganz eigene Consumer Journey zu gestalten. Sie erwarten das zu bekommen, was sie wollen, wann sie es wollen, und wo immer sie sind. Und zwar in Echtzeit. Die Währung, mit der Marken dies ermöglichen können, ist Realtime Data - der digitale Fußabdruck, den die Verbraucher beim Konsumieren von Medien hinterlassen.

Julian Simons, Managing Partner Mediaplus Realtime, erklärt in 167 Sekunden wie Realtime funkioniert und welche Vorteile sich daraus für Sie ergeben.

Bislang nutzen wir oft nicht alle Echtzeitdaten, die zur Verfügung stehen. Forschung und Kampagnenexekution sind oft zwei getrennte Prozesse. Insights zu Zielgruppen und Produkt fließen zwar meist in die Kampagnen-Ausführung ein. Aber sobald die Kampagne live geht, werden die Daten aktuell in vielen Fällen oft nur noch zur Optimierung der Marketing-KPIs verwendet. Und während sich das Verbraucherverhalten oft in Echtzeit ändert, münden diese neuen Informationen selten in eine angepasste Kampagnenstrategie.

MEDIAPLUS REALTIME sorgt dafür, dass alle verfügbaren Daten und Informationen kontinuierlich zusammengeführt und an einem Ort analysiert werden.

In dem integrierten und datenzentrierten Beratungs-, Knowledge- und Realisations-Hub der Mediaplus-Gruppe bündelt die Agentur nicht nur ihre Kompetenzen im programmatischen Marketing, sondern übergreifend alle Ressourcen für eine global skalierbare Kampagnenplanung und -Exekution in Echtzeit. Gemeinsam durch die Verknüpfung von Insights, (Smart-) Data, Mediainventar, Kreation und moderner Tools bewältigen wir die zunehmende Komplexität von Programmatic Advertising.

Sehen Sie hier, wie Echtzeit-Kommunikation mit Mediaplus Realtime funktioniert:

Mediaplus Realtime zeichnet hierbei sowohl für den Einkauf und die Buchung als auch die Abwicklung und Optimierung aller programmatisch ansteuerbaren Kanäle verantwortlich. Dies beinhaltet neben Onlinekampagnen über alle Devices auch bisher klassisch gebuchte Kanäle wie etwa TV, Radio und Out of Home. Operative Expert:innen orchestrieren alle  Kanäle um im Media-Mix die relevantesten Touchpoints zu definieren und aktivieren.

Zentrale Rollen bekommen dabei neben den  Programmatic Teams an den deutschen Standorten unter anderem der Data Analytics Hub in Brüssel, der Programmatic Hub in Warschau und das Strategie- und Planungsteam in München. Alle sind verbunden durch eine gemeinsame Datenplattform. Talente können unabhängig von ihrem Standort in der gesamten globalen Gruppe eingesetzt werden. Diese Real Time Connection erlaubt es uns auch, Produkte kontinuierlich zu verbessern und lokale Entwicklungen in Echtzeit zu skalieren.

Was daraus folgt, ist eine neue Ära der Datenverarbeitung und -verwertung: Mit jeder einzelnen Media Execution haben wir die Gelegenheit, Verhaltensdaten zu sammeln. Wo erreichen wir unsere Zielgruppe? Wer wird online sein? Wann und wo? Wer hat den TV-Spot im Fernsehen oder die Außenwerbung bereits gesehen? Warum wird das eine Motiv besonders oft geklickt? Und besonders: Warum verhalten sich die Konsumenten so und nicht anders?

Durch diese Daten können wir die Verbraucher:innen besser verstehen und somit eine höhere Relevanz schaffen. Die Informationen werden nicht ausschließlich zur KPI-basierten Kampagnenoptimierung genutzt, sondern auch, um in Echtzeit Consumer-Insights anzupassen und Kampagnenstrategien zu optimieren. Das ständig lernende System eröffnet ein sich ständig vertiefendes Verständnis für Zielgruppen und ermöglicht damit, die Kommunikation aller Kunden auf Basis von Konsumentenbedürfnissen kontinuierlich zu optimieren.