Datenbasierte 360° Mediaplanung

Basierend auf dem Erfahrungsschatz aus mehr als 15 Jahren performanceorientierter Digitalplanung hat sich die Agentur mediascale 2018 zu einer 360° planenden Mediaagentur weiterentwickelt. Mit digitaler Sicht auf klassische Medien erarbeitet mediascale crossmediale und datenbasierte Mediastrategien, die individuell auf die Bedürfnisse der Kunden abgestimmt sind.

Der Anspruch unserer Kunden, Werbebotschaften noch granularer auf ihre Zielgruppe auszusteuern, wächst zunehmend. Dafür nutzen wir Technologien, die es uns ermöglichen, Nutzungs- und Aufenthaltsdaten DSGVO-konform mit digital steuerbaren Mediakanälen zu verknüpfen.

Schon seit 2007 entwickelt und betreibt die Agentur mediascale das eigene Targeting-System NE.R.O. zur Konzeption und Umsetzung profilbasierter Kampagnen. Inzwischen steuern wir neben Online-Display-Kampagnen auch Medien wie digitale Screens, Addressable TV und Audioangebote durch intelligente Targeting-Konzepte datenbasiert aus. Bei Location Based Advertising nutzen wir beispielsweise das GPS-Modul des Smartphones, um eine Zielgruppe am aktuellen Aufenthaltsort mobil anzusprechen. Im Umfeld einer Filiale kann dann ein konkretes Produktangebot ausgespielt werden.

Die dynamische Aussteuerung von Werbemitteln ist heute nicht mehr auf Online- und Mobile-Kampagnen begrenzt. Für den Kunden ODDSET haben wir z.B. eine programmatische Webradio-Kampagne mit dynamischer Werbemittelaussteuerung umgesetzt.

Durch innovative Agenturprodukte wie das native Kommunikationspaket SP.READ bietet mediascale den Kunden ein ganzheitliches Angebot aus technischer Umsetzung, Daten, Media und Kreation. SP.READ beinhaltet die redaktionelle Aufbereitung, eine thematisch relevante Platzierung auf etablierten Webseiten und signifikante Reichweitengenerierung bei der definierten Zielgruppe.

Die Möglichkeiten, datenbasierte Kampagnenplanungen durchzuführen, sind sehr vielfältig und entwickeln sich ständig weiter. Durch die fortschreitende Digitalisierung der klassischen Medien verändern sich die Planungsanforderungen und werden zunehmend komplexer und fragmentierter. Wir behalten den Überblick und finden den richtigen Weg für unsere Kunden, diese Technologien zu nutzen.