Mediaplus Value Planning - Von der Mediaplanung zur Mediaintelligenz

Value Media Planning: Wertebasierte und kundenindividuelle Media

Value Media Planning funktioniert wie ein Zielgruppenbaukasten aus individuellen Werten. Unternehmen können sich die passenden Mediazielgruppen flexibel auf Kampagnenzielsetzung und Markenwerte zuschneiden lassen. Diese individuell ausgewählten Kampagnenzielgruppen sind über die gängigen Markt-Media-Studien (AGF Videoforschung, Best for Planning und demnächst auch AGOF) anwendbar. Der Ansatz ist zudem kombinierbar mit gemessenen Kauf- und Verwendungs-Daten in der jeweiligen Branche. Auch eine Transformation der Werteprofile in die Datenprofile von programmatischen Plattformen ist möglich. Das Ergebnis sind messbare Effizienzgewinne in der Media: Wertebasierte Planung trägt dazu bei, Streuverluste und damit Akquisitionskosten zu reduzieren bzw. den Umsatz zu steigern.

Value Fit Planning: Von der Marke zur Best Brand

Value Planning ermöglicht aber nicht nur die wertebasierte Planbarkeit von Zielgruppen (Value Media Planning), das Tool richtet auch Markenführung ganzheitlich und in der gleichen Systematik der Zielgruppendefinition aus. Die zentrale Fragestellung von Value Fit Planning: Wie gut passen Markenwerte und die Werte der Zielgruppe zusammen? Mediaplus untersucht dabei, wie sich das Fremdbild, das die Zielgruppe von der Brand hat, und das Selbstbild der Marke gegebenenfalls unterscheiden. Je höher der Fit von Werten, die der Marke zugesprochen werden, und den eigenen Werten der Zielgruppe, desto höher ist die Kaufwahrscheinlichkeit. Ein Vergleich mit den Wettbewerbsmarken und wie sie von den Konsument:innen gesehen werden, hilft Unternehmen bei der differenzierenden Positionierung und Erschließung neuer Käufergruppen. Kunden gewinnen mit Value Fit Planning Informationen für die Umsetzung wichtiger strategischer Markenziele, zum Beispiel die Stärkung der eigenen Marktposition, eine gewünschte Umpositionierung oder den Aufbau einer neuen Produktrange.

Value Communication Planning: Datenbasierte Kreation

Value Communications Planning baut auf den Erkenntnissen von Value Media und Fit Planning auf und nutzt diese bei der Entwicklung und Ausspielung von Kreation. Der Ansatz gibt Antworten auf Fragestellungen wie folgende:  Wie kann ich eine Produkt-Kreation strategisch ausrichten, um meine Marke zur Best Brand zu entwickeln? Oder: Wie kann ich eine erfolgreiche Dachmarken-Kreation aufbauen, Produktmarken clever differenzieren und trotzdem verlinken? Kreation kann damit passend zum Werte-Mindset der Zielgruppen und der Umfelder entwickelt ausgespielt werden und damit direkt auf die in Value Fit Planning ermittelte Markenpositionierung einzahlen.