Mediabudgets gestalten die Medienlandschaft der Zukunft. Die Medienmarken, die Werbekunden mit ihren Mediabudgets unterstützen, werden langfristig florieren. Dabei brauchen wir eine holistische und unabhängige Möglichkeit, Medien nach ihrer Nachhaltigkeit in allen Dimensionen zu bewerten. Kurz: Die Mediaplanung braucht neben Affinität, Reichweite und Preis-Leistung ein zusätzliches KPI als Entscheidungshilfe, um mehr Nachhaltigkeit in der Mediaplanung zu ermöglichen. Dafür initiieren wir ein branchenweites, unabhängiges Scoring System. Anhand der ESG-Kriterien werden Medienpartner unabhängig bewertet. Dieses KPI fließt in unsere Planung ein und wird individuell gewichtet. Eine Revolution in der Mediaplanung!

Marken stellen berechtigterweise Ansprüche an die Nachhaltigkeit von Medien, welche sie für die eigene Markenkommunikation nutzen bzw. in deren Umfeldern sie Werbung schalten. In Zeiten von Fake News und Hate Speech glauben auch wir, dass es immer wichtiger wird, in guten Journalismus, in wertvolle Medien und in ethischen, nachhaltigen Journalismus zu investieren. Aber wie lässt sich nachhaltiger Journalismus definieren? Und wie lassen sich Value Media und Good Content für die Mediaplanung berücksichtigen? Daran forschen wir gemeinsam mit der Hochschule IU in Kooperation mit der renommierten University of Florida unter der Leitung von Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter. Mehr zum SuMM Forschungsprojekt finden Sie hier.