Werden Sie Teil unseres Nachhaltigkeits-Netzwerkes - des Sustainability Circle. Das Kernstück ist einmal monatlich der Sustainability Circle Talk, in dem wir via MS Teams networken, voneinander Lernen und uns gegenseitig inspirieren. Im exklusiven Member-Bereich tauschen wir relevante Studien und Infolinks aus. Wir freuen uns, mit dem Sustainability Circle einen virtuellen Raum zu eröffnen, in dem wir das Thema „Nachhaltige Media“ für unsere Branche gemeinsam entwickeln. Möchten Sie mit uns eine nachhaltige Mediazukunft gestalten?

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Wie groß ist der CO2-Abdruck einer Werbekampagne? Auskunft darüber gibt der Green GRP. Unternehmen können ihre Werbung künftig klimaneutralisiert buchen. Bei der Planung einer Kampagne bietet Mediaplus Werbungtreibenden nun die Option, die individuell durch eine Kampagne entstehenden CO2-Emissionen auszugleichen. Der Green GRP ist Teil der Mediaplus Nachhaltigkeitsinitiative.

Nachhaltigkeit ist wohl das Thema der Stunde und gewinnt auch beim Einkauf an Relevanz. Nichtsdestotrotz: Bei nachhaltigen Kaufentscheidungen ist häufig eine Diskrepanz zwischen Einstellung und Verhalten sichtbar. Menschen sagen, dass ihnen Nachhaltigkeitsaspekte beim Kauf wichtig sind, handeln am Point-of-Sale aber letztlich anders. Teilweise, weil sie nicht bereit sind, einen Aufpreis dafür zu bezahlen. Weil sie nicht wissen, inwieweit die Produkte tatsächlich nachhaltig sind oder schlicht, weil sie die Produkte nicht ansprechen. Gerade deshalb ist es für Marken wichtig, ihre Zielgruppen genau zu analysieren und Abstufungen herauszuarbeiten. Nachhaltige:r Käufer:in ist nicht gleich nachhaltige:r Käufer:in. Die Spannweite geht vom Mainstream, der ab und zu Bio-Produkte im Angebot kauft, bis hin zu Personen, die sich aktiv engagieren und denen der Umweltschutz am Herzen liegt.

Haben Sie Lust mit uns über Fragestellungen rund um nachhaltige Media zu sprechen? Wir bieten aktuell kostenlose Workshops an, um das Thema in der Branche voranzubringen. Dabei geht es weniger um Mediaplatzierungen, sondern vielmehr um die gemeinsame Diskussion zu Fragen wie: Welche KPIs könnten zukünftig in der Kunde-Agentur-Beziehung das Thema Nachhaltigkeit repräsentieren? Unter welchen Voraussetzungen lohnen sich Mehrkosten bei der Media, wenn sie nachhaltig ist? Welche Relevanz hat ethischer Journalismus bei der Mediastrategie? Und viele mehr.

Klasse statt Masse heißt es in unserem Studien Glossar. Hier kuratieren wir für Sie Nachhaltigkeitsstudien und stellen Ihnen nur jene vor, die aus unserer Sicht einen Mehrwert bieten. Zur Orientierung leiten wir jede Studie kurz ein, damit Sie besser einschätzen können, ob Sie reinlesen möchten. Wir wünschen eine interessante Lektüre!

Alle Veröffentlichungen der Mediaplus Nachhaltigkeitsinitiative finden Sie unter unten stehendem Link, unsere Gastbeiträge auf HORIZONT, spannende Podcasts und die Nachbearbeitungen unserer Clubhouse Talks mit unterschiedlichen Gästen.

Viel Spaß beim Lesen und Reinhören!