Live-Streaming im Gaming-Bereich hat schon vor der Covid-19-Pandemie geboomt. Doch während des Lockdowns wandten sich zunehmend auch Künstler und leidenschaftliche Hobbyisten Plattformen wie Twitch und YouTube zu, um mit Zuschauern, Fans oder Gleichgesinnten in Kontakt zu treten. Der Streaming-Bereich strotzt heute nur so vor Kreativität und einer ständig wachsenden Zahl an Content Creatoren.

Was daraus entstanden ist, ist eine wahre Content-Revolution, genannt Passiontainment. Es ermöglicht Millionen Menschen auf der ganzen Welt, sich über ein gemeinsames Interesse, eine gemeinsame Leidenschaft oder einfach nur zur Befriedigung des Grundbedürfnisses nach menschlicher Verbundenheit während außergewöhnlicher Umstände zu verbinden.

Längst ist das Streaming nicht mehr auf spezielle Plattformen wie Twitch beschränkt. Jeder ist live, überall, von TikTok bis LinkedIn. Live-Inhalte bieten aufregende neue Möglichkeiten für Marken, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und langfristige Beziehungen aufzubauen, indem sie sich leidenschaftliche Mikro-Communities zu eigen machen. Zahlreiche digitale Touchpoints, hohes Involvement seitens der Zuschauer und vielfältige Inhalte sichern jeder Marke eine thematische Nische im Live-Streaming Umfeld.

Gefragt sind dabei Content-Creatoren mit Individualität, Authentizität und Kreativität. Relevanz ist der Schlüssel für erfolgreiche Engagements. Die Engagement-Möglichkeiten sind enorm vielfältig – von einfachen Enabling-Mechaniken wie Stream-, Creator- und Format-Sponsorings über Werbung im Umfeld bis zu individuellen Community-Aktivierungen und eigenen Content-Formaten ist vieles möglich.