Sie sind die wichtigsten Trendsetter unserer Zeit: Aus dem Verhalten der GenZ lernen wir bereits heute, was in Zukunft im Marketing wichtig wird. Die Mediennutzung, Einstellungen und Werte der ab 1995 geborenen Menschen beeinflussen nicht nur deren eigenen Konsum, sondern auch das Verhalten nachfolgender Generationen – weit über das Internet hinaus. Doch wie erreicht man diese Zielgruppe, die sich klassischen Mediennutzungsmustern weitgehend entziehen?

Der Schlüssel zur GenZ sind Communities. Digitale Medien sind für sie Dreh und Angelpunkt für Selbstdarstellung, Vernetzung und Entertainment. Die heute 15- bis 25-Jährigen sind digital Natives, die sich durch Offenheit, Purpose und Authentizität auszeichnen. Die Entwicklung einer erfolgreichen Community-Strategie wird daher die wichtigste Marketing-Aufgabe der nächsten Jahre sein.

Mehr als bei jeder anderen Generation zuvor ist die Medienwelt der jungen Zielgruppen geprägt von ‚Creators‘. Im Gegensatz zu Influencern zielen Creators weniger auf Reichweite oder Interaktion ab. Es geht vor allem um die Inhalte selbst, die sie auf Plattformen wie TikTok, Twitch oder Instagram mit unvergleichlicher Leidenschaft, Kreativität und Authentizität produzieren. „Passiontainment“ nennen wir diesen Trend, der gekommen ist, um zu bleiben, und der oft auch einher mit Gaming geht. Gaming ist moderne Popkultur mit hohem Einfluss auf Medien und Content außerhalb der Spiele selbst.

Um diese Trends – und damit die Zukunft – zu verstehen und zu bedienen, genügt es nicht, sie von der Außenlinie zu beobachten. Mediaplus hat daher die ‚Digital Trailblazer‘, ein Netzwerk junger, engagierter Kolleg:innen ins Leben gerufen, die – unter anderem als  Creators und Influencer – selbst Teil dieser Welt sind. Zusammen mit den Digital Trailblazers helfen wir Markenverantwortlichen erfolgreiches Community Management und Zielgruppenansprache aufzubauen.