#WeGetItDone – VALUE THROUGH KNOWLEDGE

BIG DATA IM RAUM UND DAS ZUSAMMENSPIEL AUS PAID UND EARNED CONTENT ALS SCHLÜSSEL ZU NATIONALEM ERFOLG.

Esther Busch, Managing Partner Mediaplus Köln, setzt mit ihrem #WeGetItDone – Beispiel auf Geo-Intelligence: Durch den Einsatz von Geo-, Kunden- und Unternehmensdaten werden nationale Kampagnen relevanter, effizienter und damit auch erfolgreicher. Dabei erhält das Zusammenspiel zwischen Programmatic Advertising und einer individuellen Aussteuerung von Werbung eine zentrale Bedeutung.

WIE DIE DIGITALISIERUNG WERBEKOMMUNIKATION VERÄNDERT

Was sind die gehypten Themen in diesem Jahr und welche Entwicklungen müssen wir beachten? Wer sind die neuen Player und wie sehen die intramedialen Nutzungsverschiebungen aus?
Dr. Andrea Malgara, Managing Partner Mediaplus, gibt einen Überblick über diese Veränderungen und zeigt sehr anschaulich die Einordnung und Bedeutung für Kunden und ihr Business auf.

WERTEBASIERTE, CROSSMEDIALE ZIELGRUPPEN- UND MEDIAPLANUNG

Wer die richtigen Konsumenten erreichen will, muss sich von der Soziodemographie in der Mediaplanung verabschieden. Werte oder Handlungsmotive bieten deutlich bessere Einblicke in deren Kaufverhalten. Über neue Ansätze für die Mediaplanung kann man diese Werte und Motive gezielt ansprechen – und vermeidet es so, potenzielle Käufer auszuschließen. 

Einen Überblick über wertebasierte Zielgruppen- und Mediaplanung in Deutschland sowie dessen Bedeutung für Kunden und deren Business präsentiert Dr. Tanja Boga, Geschäftsleiterin Facit.

TRENDY ODER TREND? AKTUELLE DIGITALTRENDS AUS CONSUMER SICHT.

Smart Fashion, DNA Personalization, Libra oder Sustainable Digitations? Was ist bloß trendy und was hat das Zeug zum nachhaltigen Consumer Trend? 

Eine digitale Innovation wird am Ende nur dann zum wirklich nachhaltigen Consumer Trend, wenn sie einen tatsächlichen Mehrwert bietet und sie sich vergleichsweise einfach und „convenient“ in den Lebensalltag der Konsumenten einbettet. Dr. Jens Cornelsen, Managing Director der Facit Research, stellt die aktuellsten Digitaltrends vor und bewertet sie anhand der langjährig bewährten „Facit Trend-Evaluationsmatrix“: Ultimative Entscheidungshilfe für Marketing-, CRM- und Vertriebsverantwortliche. Und ein ‘must‘ für alle Entscheider, die die aktuellsten digitalen Trends mal durch die Augen der Konsumenten betrachten wollen. So sieht Customer Centricity heute aus.