Kommunikation in der Corona Krise

Konsumenten suchen Kontinuität. Sie werden sich immer erinnern wie sie sich während der Krise gefühlt haben und wer an ihrer Seite geblieben ist.

Es ist eine Krise, wie sie noch nie da gewesen ist: Ein Virus, das erneut das öffentliche Leben lahmlegt und schon viel zu vielen Menschen das Leben gekostet hat. Medizinisch gesehen war Covid 19 für alle Beteiligten absolutes Neuland, die Folgen und richtigen Maßnahmen sehr schwer einschätzbar. Die wirtschaftlichen Implikationen, die sich aus der Corona Pandemie für Marken und Unternehmen ergeben, ähneln hingegen denen, die wir auch schon bei früheren Rezessionen erlebt – und auch bewältigt haben.

 

Die Zulassung eines Impfstoffs verbunden mit dem kommenden Frühling und Sommer und der damit einhergehenden Abflachung der Infektionszahlen nähren die Hoffnung auf eine Erholung der Wirtschaft. Die Devise heißt durchhalten, auch in Sachen werblicher Kommunikation, zumal die Stimmung der Deutschen was die Gesamtsituation und die eigene Situation betrifft, gar nicht mal so schlecht ist.

Auswirkungen Verbraucher

Dass das Runterfahren des Werbebudgets in Krisenzeiten sehr negative Folgen für die Markengesundheit haben kann, hat Mediaplus bereits durch Auswertungen zurückliegender Finanzkrisen belegt. Demnach verlieren Unternehmen, die ihr Werbebudget senken, in der Langzeitbetrachtung maßgeblich an Marktanteil und Profit. Effekte lassen sich aber schon bereits sehr kurzfristig messen. Mit Untersuchungen wie das Mediaplus Konsumbarometer und das fortlaufende Mediennutzungsbarometer unterstützen wir Unternehmen, jetzt die richtigen Entscheidungen für eine wirtschaftliche gesunde Unternehmenszukunft zu treffen.

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