Das Aus der Third-Party-Cookies ist endgültig besiegelt. Spätestens Ende 2023 will Google sie in seinem marktbeherrschenden Browser Chrome blockieren. Fehlen die über Cookies ermittelten User IDs wird Cross-Website-Tracking ungleich schwieriger. Und ohne ein Tracking können Anzeigen nicht an den Nutzer angepasst werden. Ergreifen Werbungtreibende jetzt keine Gegenmaßnahmen verlieren ihre Onlinewerbung massiv an Reichweite und Effizienz.

Für intelligente Onlinewerbung bedeutet dies jedoch gerade nicht das Aus! Zusammen mit unseren Kolleg:innen von Future Marketing und Mediaplus Realtime haben wir Bausteine für eine wirksame Datenstrategie entwickelt, um Effizienzverluste und damit auch Umsatzeinbußen zu verhindern. Neben der Sammlung vorhandener Zero- und First-Party-Daten und dem Aufbau von Datenpartnerschaften, beinhaltet die Expertenanalyse Wege, Daten zu aktivieren bzw. die Reichweite und Relevanz von Media mittels kontextuellem Targeting zu erhöhen.

Hier setzt unser KI-basiertes Targetingsystem NE.R.O. AI an. Fehlen Cookies, fallen Frequency Capping oder Profiltargeting auf der Grundlage von 3rd Party Daten weg. Die NE.R.O. AI Engine kommt ohne User-IDs aus. Zielgruppen werden auf reichweitenstarken Portalen über alle Browser auf kontextueller Basis adressiert. Das Blocken von Third Party Data via Browsersettings oder Plugins hat also keinerlei Einfluss auf das Targeting. Ein weiterer Vorteil: Artikel werden nicht nur nach Keywords durchsucht, das System erfasst auch die Konnotation, also die „Stimmung des Inhalts“. Damit können dazu auch passend psychografische Zielgruppen angesprochen werden: Artikel mit negativer Grundstimmung werden zudem ausgeschlossen (Mood Filter).

Sprechen Sie mit uns über die Möglichkeiten, wie Sie trotz des Verlustes von Third-Party-Daten Ihr Digitalmarketing effektiv und effizient halten.

Wir erläutern Ihnen verschiedene Lösungsansätze für die rechts- und technologiekonforme Erhebung und Aktivierung von Kundendaten und finden mit Ihnen zusammen den richtigen Mix für Ihre ganz individuelle Datenstrategie.

Wir erklären Ihnen die Funktionsweise von N.E.R.O. AI - unserer international verfügbaren Targetinglösung, die keinerlei personenbezogene Daten benötigt. N.E.R.O. AI ermöglicht datengesteuerte Werbung in einem digitalen Raum ohne Daten für mehrere Millionen URLs.

Wir sprechen außerdem über das Targeting Ihrer Zielgruppe: Ein Targeting ist sowohl für Standard-Interessengruppen als auch für Special-Interest-Zielgruppen verfügbar, die über Keywords und den Inhalte ihres Contents angepasst werden können.