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Shoepon: Der erste Schuh, der ein Coupon ist

Die Idee

Für die Sportartikelmarke Salomon haben wir eine ganz neuartige Promotion entwickelt – den Shoepon. Unter dem Motto „Do sports. Get sports.“ wurde dafür eine Sonderedition Laufschuhe produziert. Das Außergewöhnliche: In der Sohle der Schuhe hatten wir einen Promo-Code versteckt, der ein gratis Sky Sports Abo freischaltet. Die Schuhe wurden also selbst zum Promo-Coupon.

Nach dem Kauf mussten die Leute lediglich ca. 50 km joggen, um die Sohle so weit abzulaufen, dass der Promo-Code sichtbar wurde. Den Code konnten sie dann auf der Website eingeben und so direkt die vielen exklusiven Sportveranstaltungen auf Sky Sports live genießen. Mit dieser Aktion haben wir eine ganz neue Zielgruppe gewonnen: Menschen, die zwar große Sportfans sind, selbst aber keinen Sport treiben.

Die Kampagnen-Mechanik haben wir zugleich in die verschiedensten Medienkanäle verlängert. In der Fernsehabteilung von Elektronikfachmärkten konnte die Zielgruppe die Schuhe testen. Sobald sich das Laufband in Bewegung setzte, schalteten alle Bildschirme direkt auf exklusiven Live-Content von Sky Sports um. Digitale Out-of-home-Billboards und Mobile Ads reagierten ebenfalls auf sportliche Aktivitäten der User und präsentierten ihnen Sky Sports.

Die Shoepon-Schuhe sind außerdem im Online-Shop verfügbar gewesen. Und die erste Auflage von 1.000 Stück war bereits nach sechs Wochen ausverkauft. So haben wir hunderte Sportfans in echte Sportler verwandelt. Und in treue Salomon Kunden.

Info

Kunde
Salomon

Branche
Handel

Kategorie
Kampagne

Kontakt

Team Business Development

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E-Mail: request@serviceplan.com