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Hat Großes mit Ihnen vor!

Aufgabe
Laut des Brand-Funnel ist MINI bereits eine bekannte und sehr beliebte Marke. Doch das Kaufinteresse an MINI Clubman sollte weiter gesteigert werden.

Strategie
Der Fokus lag somit auf den potenziellen MINI Käufern: Den Considerern.
Unser innovatives, hochflexibles LOGIT Modell identifizierte Personentypen, die mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit zu diesen Considerern werden. Anschließend wurde die Inter- und Intra- Media-Selektion gemäß diesem innovativen Modell neu abgeleitet.
Der Mediamix war damit perfekt auf das Zielgruppenmodell und die Zielsetzungen der Kampagne zugeschnitten.
Fortschrittliches psychografisches Targeting ermöglichte eine persona-individuelle Kreationsausspielung über Programmatic Advertising. Wie zum Beispiel durch Re-Targeting im Adrassable TV, Online und Print.
Die integrierte crossmediale Kampagne erstreckte sich auf etlichen weiteren Kanälen: Im TV, Sonderwerbeformen am Flughafen, Out of Home, Social Media, Kino und Ambient.

Ergebnis
Die Consideration für den Kauf eines MINIs wurde durch Kampagnenkontakt fast verdoppelt. In der, durch das LOGIT-Modell definierten Zielgruppe wurden 247 Millionen Kontakte gezielt ausgespielt.

Info

Kunde
MINI

Branche
Automobil

Kategorie
Kampagne