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Du Lebst. Erinnerst Du Dich?

Die Idee

Die Frühlings-Kampagne „Du lebst“ von Hornbach steht stellvertretend für Baustoffe. Der Konsument soll über Geräusche daran erinnert werden wie es ist, wieder mit der Natur in Berührung zu kommen. Doch wie vermittelt man das Gefühl, mit den eigenen Händen nasse Erde zu spüren?
Im Audiobereich können diese realen Gefühle im Kopf mittels der innovativen ASMR-Technik erzeugt werden: Autonomus Sensory Meridian Response, eine spezielle 3D Hochleistungs-Aufnahmetechnik. Hierbei werden im Gehirn durch bestimmte Laute entspannende Reize ausgelöst.

Hornbach nutze diese ASMR–Technik für seine Kampagne um die eigenen Produkte erlebbar zu machen.
Die produzierten Videos wollten wir über eine kluge Kampagnenmechanik rein akustisch sowohl für eine breite Zielgruppe, als auch für Audio Enthusiasten zugänglich machen.
Im digitalen Funk, der vor allem abends zur Entspannung genutzt wird, setzten wir auf die Bewerbung von ASMR-Playlisten, die nur durch Geräusche Gefühle erzeugen. Verschiedene klassische Funkspots wurden den Tageszeiten angepasst ausgespielt.
Auf SPOTIFY boten wir der Zielgruppe spezielle Sonderinszenierungen an. Zudem wurde ein eigenes Audio-Album mit zur Kampagne passenden ASMR-Tracks entwickelt, welches über den Musikvertrieb SPINNUP auf sämtlichen digitalen Plattformen distribuiert wurde.

Die integrierte Kampagne verknüpfte individuell alle Audio-Kanäle. Weitere Kampagnenbausteine waren OoH Maßnahmen und Bewegtbild in TV und Online.
Die Kampagne erzeugte reale Gefühle in mehr als 10 Millionen Köpfen. Die SPOTIFY ASMR-Playlist erreichte eine ungewöhnlich lange durchschnittliche Wiedergabedauer von 5:24 Minuten!

Info

Kunde
Hornbach

Branche
Handel

Kategorie
Media

Kontakt

Team Business Development

Team Business Development

+49 89 2050-50

E-Mail: request@mediaplus.com