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Der Moment seid ihr!

Aufgabe
Die Sektmarke Rotkäppchen will mit ihrer neuen Kampagne unter dem Claim „Der Moment seid ihr“ Menschen miteinander verbinden. Gemeinschaft, Zusammenkommen und Freunde sind entscheidende Kampagnenaspekte. Es geht nicht mehr um das „Vorleben“ dieser Werte sondern um das reale „Erleben“.

Strategie
Die Idee: wir nutzten das emotionalste Medium - Kino - und holten die Kinobesucher direkt vor Ort in die Welt des Rotkäppchen Spots. Der Stromausfall im Spot wurde zur Realität und versetzte den kompletten Kinosaal in Dunkelheit. Danach folgte eine Reihe an Überraschungen, um den Besuchern einen unvergesslichen Abend zu bescheren. Immer in Anlehnung an den Spot, um die Welt von Rotkäppchen optimal zu transportieren.
Im Funk sorgten wir durch die Ticketverlosung und O-Töne der Kinobesucher für Aufmerksamkeit und brachten die emotionalen Kino-Momente

 

zusätzlich per Video in die Sozialen Netzwerke.

Ergebnis
Durch interaktive Elemente wurden die Kinobesucher selbst zum Teil der Aktion und es entstand ein Gemeinschaftsgefühl im ganzen Saal. Eine schlaue Kampagnenverlängerung transportiere die emotionalen Momente im Kino in die breite Öffentlichkeit. Über die innovative Nutzung des Touchpoints Kino wurde aus „Rotkäppchen Momente VORleben“ ein „reales ERleben“.

Info

Kunde
Rotkäppchen Sekt

Branche
FMCG

Kategorie
Promotion