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Das Pollenfilter-Plakat

Mit einer ungestützten Markenbekanntheit von durchschnittlich 90% ist Carglass der unbestrittene Marktführer im Autoglas-Segment. Die wenigsten Konsumenten wissen jedoch, dass Carglass neben seiner Expertise und Services innerhalb des Autoglas-Segments auch viele weitere Services anbietet, u.a. der zu bewerbende Innenraumfilterwechsel.
Der Innenraumfilter selbst dient dazu, die Umgebungsluft während des Autofahrens von Schadstoffen, wie zum Beispiel Ruß, Staub und Pollen zu befreien.

Um eine größere Aufmerksamkeit auf dieses Thema zu legen, überlegten wir uns, zu welchem Zeitpunkt Menschen besonders mit verunreinigter Luft zu kämpfen haben. Richtig! Zur Pollenzeit!
Im Testgebiet München, sollten Plakate in der Nähe der Filialen von Carglass diesen Service bewerben. Mit einem Schriftzug aus speziellem Klebstoff funktionierten wir diese buchstäblich zu Pollenfiltern um. Wir nutzen den starken Pollenflug in der Weise, dass sich Billionen von Pollen auf unsere Plakate legten, jedoch lediglich an unserer klebenden Botschaft hafteten. Was vorher nicht sichtbar war, wurde somit innerhalb von 10 Tagen jeden Tag etwas mehr zu einem klaren Aufruf: „HATSCHI? Pollenfilter wechseln. JETZT!“

Die stetige Veränderung der Plakate kommunizierten wir auch mit einem zusätzlichen Gewinnspiel auf Facebook.

Die Wirkung der Kampagne war beeindruckend. Im Zeitraum Mai bis Juni erhöhte sich die Anzahl der Innenraumfilterwechsel in München, im Vergleich zu anderen Gebieten um 38%.

Info

Kunde
Carglass

Branche
Dienstleistung

Kategorie
Media, Outdoor